随着中国经济的不断发展，铝合金门窗市场环境发生巨大改变：我国的宏观经济步入新常态、铝合金门窗行业增速趋缓、产品同质化现象以及品牌建设薄弱的问题更加突出。一系列行业大环境的改变，让这些难题业成为铝合金门窗企业发展的短板之一。

产品同质化严重

铝合金门窗企业的创新一直是一个老生常谈的问题。现如今，单一雷同的铝合金门窗产品已经不能满足消费者和市场的需求，泛滥成灾的雷同产品使得消费者在进行个性选择时选择余地减少，最终导致消费者的购买欲望降低。那么，是什么原因导致了铝合金门窗行业同质化严重，缺乏创新产品呢？究其根源，对于大多数铝合金门窗企业而言，它们创新能力薄弱，缺乏有效的研发创新体系和高质量的铝合金门窗创新人才，在产品创新上投入的资金也有所欠缺。行业内抄袭模仿之风盛行使得部分想创新的铝合金门窗企业在进行创新时还要承受研发出来的创新产品成果被旁人剽窃的风险。如上所述，种种原因的作用，使得铝合金门窗行业缺乏创新产品，同质化严重。然而，这样的现状是可怕的。长久以往，铝合金门窗行业活力丧失，势必将陷入困顿萎靡的泥沼。

品牌建设薄弱

虽然经过了多年发展，铝合金门窗行业取得了不少成就，然而就整体而言，铝合金门窗行业在市场竞争中仍处于从属、被动的位置，不管是在产品输出还是生产环节上都还是处于加工制造的价值链低端。除少数铝合金门窗企业品牌能在全国市场有一定影响力外，大多铝合金门窗品牌知名度不高，品牌建设落后，在出口方面也仅仅是低廉的产品输出。总体而言，中国的铝合金门窗企业缺乏高端品牌的建设，我们可以看到当今的铝合金门窗市场并不缺少铝合金门窗产品，缺少的是好的、高端的铝合金门窗品牌。

受整体经济下行的影响，铝合金门窗行业竞争愈发激烈。面对缺乏创新、品牌建设薄弱等难题，企业唯有积极面对挑战，突破眼前困境，方能补足短板，谋求长远发展。

(文章来源：新豪森门窗官网，侵删)